文 | 华商韬略 安小曼

  800多天后,《朗读者》第三季正式开启,即将全新回归。一起出现的,还有独家冠名的伙伴青花郎。

青花郎携手央视朗读者全新回归,微光成炬,传颂经典力量

  事实上,从红花郎冠名春晚开始,郎酒就是一直央视重磅文化节目的常客,今年春节。青花郎独家冠名了文化节目《青花郎·经典咏流传》,那英、蔡国庆、莫文蔚、央视四子等作为经典传唱人,参与节目。

  疫情期间,作为为数不多的高端文化节目,《青花郎·经典咏流传》吸引了更多的关注度,让青花郎的品牌被持续放大。

  更重要的是,以古诗词改变咏唱为特色的节目,也与郎酒倡导的诗酒文化一脉相承,让品牌口碑、气质与节目有机融合在一起。

青花郎携手央视朗读者全新回归,微光成炬,传颂经典力量

  两期节目平均实时收视率超过2%,话题阅读讨论量超过5亿,爱奇艺、优酷、腾讯三大平台点击量超千万,“用经典致敬经典”,以千年美酒加持千年诗词,引发点赞热议。

  只是今年的春节不同往年,一场疫情袭来,扑灭了这个本该万家灯火下围炉团聚、促膝守岁的热闹时刻。然而,一场由郎酒发起的别开生面的线上“云酒局”聚会,让温度回来了。

  郎酒云酒局在这一波推广中,以庚鼠颂福纪念酒打头阵,千万级礼品来助力的同时,将核心诉求放在了公益传播上,号召大家拒绝野味、理性饮酒。

  一场在线“云酒局”,让宅在家里的酒友们多了一个凑热闹的出口。“云上互动”为大家提供更安全和有趣的情感交流形式。

  上线24小时,超50万人次蜂拥组局,8天时间,覆盖107个城市,300万人次共同组局的郎酒云酒局,引爆了近日宅家云上相约潮流。

  “郎酒云酒局瓜分千万元豪礼”一上线即刻吸引众多网友的参与,微博平台该话题引发了近700万人关注讨论。

  郎酒的惊艳亮相不止于此。

  8月21日晚,随着《2020中国好声音》的正式开播,作为节目特约合作伙伴,郎酒庄园与中国好声音首次合体亮相。

  今年,《2020中国好声音》不仅首播收视率破“2”,还以诸多热点话题横扫各大平台榜单,节目歌曲也在音乐平台展现出王牌影响力。

  从好声音第一季播出以来,郎酒就一直伴随其左右。2020年郎酒庄园联袂华少在线发起的#我在郎酒庄园等你 抖音极速rap挑战,9月10日上线3天就实现9亿次播放,参与人数约14万,截止目前最新数据,该话题下播放量超19.2亿,参与食品达16.7万……

  此次正式亮相的郎酒庄园,是一家世界级的白酒庄园,其于2008年开始,耗时12年,投资百亿才得以建成。

  郎酒庄园蕴藏了郎酒的独门秘籍“生长养藏”,以景观游览、实景展示、情境体验的形式,传承发扬中国历史白酒文化,让更多人真正走近白酒酿造文化。

  这与《朗读者》第三季中的“一平方米”概念相似,小小的空间聚集个体的朗读之声,再将这朗读声音传递到“一万公里”之外,“微光成炬,照亮文化经典”。

  经济学家约瑟夫·熊彼特说,对过去和现在的创造性破坏是建造未来的第一步。疫情之下,许多看似无奈的“救急之举”为企业打开新世界的大门,这一次的生死大考证明,唯有推进数字化进程,才能勾勒出未来更清晰的行业形态。

  与此同时,酒企们纷纷调整策略,自主创新,一场场白酒线上的“人、货、场”场景就此拉开序幕,提供了新的营销契机。

  从某种意义上来说,郎酒这一波波层出不穷的创新性营销活动,也为其在新世界的大门打开之际,激烈的竞争环境下,赢得了属于自己的声音和流量。

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