文 | AI财经社 杨雅芳

编 | 明萱

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周杰伦需要做数据吗?在这个问题提出5天后,新浪微博周杰伦超级话题排位从百名外一路升至第一名,超过此前排在第一的蔡徐坤超话,且两者积分差距不断拉大。

在一份关于“周杰伦是否需要做数据”调查中,参与投票的近30万人中,仅有不到2万人选择了“需要”。但在近5天的时间内,周杰伦超级话题的粉丝增加近300万,本周影响力积分由不足30万增长至8000余万,粉丝、路人、营销号、甚至其他艺人,陆续加入到为周杰伦打榜的队伍中。

微博超话生意经:1万积分15元,周杰伦5天超蔡徐坤近3000万分

为周杰伦打榜

一切的源头来自豆瓣小组的帖子。7月16日晚,有网友发帖询问:“周杰伦微博数据那么差,为什么演唱会门票还难买啊?”这位发帖者表示,周杰伦微博超话排名都上不了,官宣代言转发评论都没破万,他的粉丝真有真么多吗?

回复帖子的众网友一度分不清是调侃讽刺当下的流量艺人,还是的确如此无知,有人怀疑发帖的楼主是10后。这一怀疑不无道理,在此之前从未有人怀疑过周杰伦的人气,更无人用微博数据为其定义。毕竟,周杰伦连微博都没有。

有意思的是,16年前的7月16日,全亚洲超过50家电台同步播放周杰伦专辑《叶惠美》中的主打歌《以父之名》,超过8亿人同时收听,这一天也被定义为“周杰伦日”。

很快,这篇帖子以截图的形式,传播至其他豆瓣小组及微博等社交平台。在绝大部分粉丝和路人看来,作为华语乐坛的标杆性人物,周杰伦当然没必要做数据,但没必要不代表做不到。

开始有粉丝呼吁为周杰伦打榜,他们将这场行动称为粉丝的“夕阳红团建”,摸索如何在微博超话“做数据”,学习如何用当下流量艺人粉丝的话术“安利”周杰伦。周杰伦粉丝们玩得不亦乐乎,路人们也开始参与到打榜队伍中。

微博超话生意经:1万积分15元,周杰伦5天超蔡徐坤近3000万分

17日早,周杰伦超话冲进超话排名前百,当晚升至30名,此时据那位豆瓣网友帖子发出不足24小时。虽然大多数周杰伦粉丝对打榜毫无经验,但凭借人数众多、路人盘巨大的优势,在随后的几天内,周杰伦超话排名超过鹿晗、吴亦凡、王俊凯等常年在榜艺人,于20日中午时分登上第二位,开始向第一进发。

排在第一的超话是蔡徐坤,在此前的54周,蔡徐坤超话包揽每周榜首,无人撼动其第一的宝座。蔡徐坤的粉丝经历一年的超话打榜,早已对打榜规则了若指掌,手中囤积不少积分,只等有人冲击第一时再抛出。

21日凌晨,周杰伦超话第一次登上第一,不过又立刻被蔡徐坤超话超过。当时战况激烈,微博超话一度崩溃。随着舆论发酵,越来越多的人加入战局,微博大V、艺人纷纷为周杰伦贡献超话积分,21日上午周杰伦超话迅速翻转战局,并拉开与第二名蔡徐坤超话的差距。截至发稿,两个超级话题间积分差距已接近3000万,而第三名的总积分不过1400余万。

距离本周结束不到7小时,在蔡徐坤超话中,粉丝们已放弃争夺本周的超话第一的争夺,周杰伦几乎可以说是提前锁定胜局。

超话生意经

超级话题是新浪微博于2016年年中推出的功能,将微博原有的话题功能与社区属性相结合。可长期持续讨论的话题和热门词升级为超级话题后,粉丝可在超话内讨论互动。超话大多以明星艺人为主,通过超话的功能,粉丝与明星之间能够更方便直接地沟通。

2018年9月,新浪上线超话社区APP,粉丝可以使用APP为偶像应援,超话社区成了饭圈的现象聚集地。在差不多同一时期,微博内的超话功能也进行了升级,如今的超话排名即诞生于这一时期。

按照新浪微博的规则,粉丝可以通过关注超级话题、每天在超话签到、在超话内发帖互动等方式获得积分,积分可用于为超话打榜。排名以自然周计算,而超话积分则每月清零,这意味着想要长期帮自家偶像守住超话排名,必须有规划地抛出积分。

积分可以通用,通过在某一超级话题内互动积攒的积分,不一定要用于该话题。以蔡徐坤粉丝为例,他们建立了“蔡徐坤游泳池”、“蔡徐坤了解一下”等超级话题,粉丝在其中互相评论互动,积累积分,为主攻超话“蔡徐坤”超话打榜。长期打榜的粉丝手中会囤积多个账号,如果遇到排名岌岌可危的情况,还会从别人手中购买积分。在二手交易平台上,1万超级话题积分的价钱在15元左右。

微博超话生意经:1万积分15元,周杰伦5天超蔡徐坤近3000万分

在蔡徐坤粉丝看来,当前的局面非要在超话榜上与周杰伦争高低不是划算的买卖。此时把手中全部积分投出,即便勉强胜利,本月接下来的两周内,倘若再有其他家的粉丝想要挑战第一的位置,蔡徐坤粉丝可能会面临手中无分的困局。要知道,周杰伦粉丝不过是一时兴起,想要争个超话第一,平日里瞄准这个位置的老对手才是真正需要提防的。

新的一周即将到来,新的超话排名之战再度开启。许多周杰伦的粉丝表示,打榜是件辛苦活,这周拿下第一后,就恢复此前“佛系养老”式追星。而对于流量艺人来说,超话排名、粉丝数、评论及转发数量,是证明自家爱豆的有力手段,数据女工不会停手。“数据是他唯一的底气。”有人在超话里这样说。