欧洲杯,“中国队”赢得扬眉吐气

  文|华商韬略 吴苏

  近段时间,欧洲杯火爆全球,海信、支付宝、vivo等中国品牌当仁不让站上赛场推广“C位”。

  谁能想到,约20年前,国际体育盛事的“主角”,还是东芝、索尼、三星、LG等日韩巨头。

  到什么地步?中企销售人员去埃及拜访客户,话还没说完,对方就毫不客气地吼道:“请给我出去!”

  不只国际市场,中国本土彩电市场同样是海外品牌的天下。一位业内高管回忆,2009年之前,海外品牌在国内电视机行业占据优势地位。

欧洲杯,“中国队”赢得扬眉吐气

  面对这种状况,国家砸下真金白银,扶持国产彩电企业。据媒体报道,2007年12月起,家电下乡政策在山东、河南、四川、青岛三省一市开始先行试点,财政部、商务部对彩电等产品给予产品销售价格13%的财政资金直补。

  家电下乡,到底砸了多少钱?据商务部公布的数据显示,截至2011年11月,全国家电下乡产品累计销售达2.1亿台,实现销售额4874亿元,发放补贴556亿元。其中,彩电销售增长超过40%。

  得益于国家支持,包括农村在内的亿万彩电消费需求被激活、承接,中国彩电产业一举获得显著成长。

欧洲杯,“中国队”赢得扬眉吐气

  紧接着,2012年6月,新一轮总额达265亿元的家电节能补贴政策开始实施,用节能技术升级驱动整个行业升级。

  为打开更多市场,彩电企业也加紧推动4K、8K超高清电视的开发,有的企业本来是竞争对手,也一起参与产业链协同合作。

  这些行动收效甚佳,据中国电子视像行业协会数据,截至2020年国内4K超高清电视渗透率超过70%。到2022年,我国4K电视终端将全面普及,8K电视占比将达5%。

  稳扎稳打之时,中国彩电行业从跟随者的角色演变为“引领者”。

  这一分水岭,便是激光电视。因为能覆盖人眼色域范围90%以上,达到90多万种颜色,激光电视被誉为“人类视觉史上的一次革命”,但也因技术难度大,“劝退”了日本三菱、韩国LG等国外巨头。

  而海信经过11年的死磕与接力,中间整整7年只有投入没有产出,长期努力攻坚,率先推出激光电视,连韩国人都输得心服口服。

欧洲杯,“中国队”赢得扬眉吐气

  海信在显示芯片领域也表现抢眼。举个例子,海信屏端驱动芯片在2020年的总出货量超过4000万,全球占有率达到50%以上。

  ULED背光分区技术也是海信首创,它将液晶电视的画质提升到一个新的水平。

  正是以海信为代表的彩电企业的深耕,中国从技术到出口量都实现逆袭。数据显示,2020年全年中国液晶电视机出口量达9994万台,出口金额达到134.32亿美元(约合860亿元人民币),累计增长7.3%。

  显而易见,中国彩电打了个漂亮的“翻身仗”!

  参考资料:

  1.政策助力电视机产业开启20年逆袭之路,中国电子报

  2.史上第一次,欧洲杯差点被中国企业包场,华商韬略

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