年销量1.2亿台的小米,要夺取欧洲第一?


一年一度的苹果新机终于尘埃落定,今晚多家平台将开启预售,场外黄牛放话“蓝色的,不加个一千你买不到”。


年销量1.2亿台的小米,要夺取欧洲第一?


细数iPhone12系列,从外观到功能总体还是老毛病:创新无力,乏善可陈。今年唯一“创新”的竟然是不配耳机、充电头,苹果说这么做是为了环保,用户家里有很多充电器、耳机堆着不用呢.....


不禁让人感慨,华为绝唱之后,苹果都这么任性了?

就在华为按下暂停键,苹果再度令市场失望之际,我方另一选手小米申请出战了。最近雷军在采访中表示,未来几年要做到欧洲第一!


年销量1.2亿台的小米,要夺取欧洲第一?

雷总是这么分析的:小米营收构成中,目前中国占50%,海外占50%,这和国家“双循环”新发展格局相符。面对复杂的国际形势和地缘政治问题,小米要“死磕”中国区,把中国业务做好,同时坚定不移地全球化。


简单说就是接棒华为,一统欧洲市场,证明小米不止在印度阿三那混得开,发达国家一样能成功,立意可谓高远。

数据显示,2019年全球机王争夺战中,三星以2.9亿台销量夺冠,华为第二(2.4亿台)、苹果第三(1.9亿台),而排第四的小米,销量仅1.2亿台。

那么,未来几年华为份额下跌背景下,中国手机市场将走向何方,小米又能否成为欧洲第一?

雷军敢喊欧洲第一,并非空穴来风,毕竟华为在欧洲失利后,小米是实打实受益的。

今年8月26日,小米集团发布二季度及上半年财报。数据显示,上半年营收1032.4亿元,同比增长7.9%;净利润56.74亿元,同比下滑0.7%;


其中二季度实现营收535.38亿元,同比增长3.1%,远高于市场预期。

正是这份超预期的二季度财报,让小米股价走出一波旱地拔葱式飙涨,9月2日市值最高时突破6000亿港元。


年销量1.2亿台的小米,要夺取欧洲第一?

小米二季度业绩之所以超预期,主要功劳就是海外市场。据其财报显示,二季度境外营收达240亿元,同比增长10%。

其中小米手机在欧洲出货量同比大涨64.9%,市场占有率达到16.8%,首次成为欧洲第三大手机厂商。


而同期欧洲前五大厂商中,三星、华为同比都出现15%以上的份额下滑,一对比就突显出小米的强势。


年销量1.2亿台的小米,要夺取欧洲第一?

不过小米手机走红欧洲人,不是因为啥黑科技,而是因为华为遇阻。


自从华为手机失去谷歌GMS服务后,欧洲销量就一直不好,这时同为高性价比、中国制造的小米手机变抢手了。


所以,小米还是那个小米,只是时势造就了新的英雄。不过小米虽占据时势异军突起进入欧洲前三,但要冲击第一绝非易事。

从数据上看,今年二季度欧洲前三甲中,三星虽然份额下跌,但仍以30%的份额稳居第一,苹果则位居第二。

这意味着,小米要在未来几年打赢三星、苹果这两个霸主,才能夺冠欧洲,总体来看难度相当大。

最大难题就是模式。华为麒麟绝唱后,表面上看小米手机将迎来一个全新时代,成为新黑马。


年销量1.2亿台的小米,要夺取欧洲第一?


所以它股价今年非常猛,毕竟资本市场是讲故事的地方,有预期就要先打满。

但小米和华为模式完全不同,华为是走自研路线的,小米和其他国产厂商一样,说到底还是组装厂,毛利率非常低。

比如二季度财报显示,小米535.38亿元营收由智能手机、IoT与生活消费产品、互联网服务三大业务贡献,分别占比59.1%、28.5%、11%。而毛利率最低的就是手机这块,仅7.2%。


年销量1.2亿台的小米,要夺取欧洲第一?

这没办法,概念炒的再足,但你系统依然是安卓,芯片依然是高通,高端机市场竞争力也有限。而欧洲不是印度和非洲,华为留下的市场份额以中高端机型见长,小米仅凭一句性价比恐怕很难满足当年那些被华为Mate30、p40惊艳的老外。

其实小米这些年大力发展的IoT业务(物联网),和手机也有点相似,搞出各大小米牌家电产品,但除了电视,其他产品不是收购就是投资而来,自研占比很低,更像一锅零售大杂烩。


年销量1.2亿台的小米,要夺取欧洲第一?

这就是小米的问题,创新匮乏,表面是搞科技,本质还是依赖流量、广告的互联网公司。

反观三星、苹果,从芯片、屏幕,到操作系统,不仅自研,而且无一不是世界顶尖级产品。尤其苹果这种软件、硬件双称霸的巨头,如果走出基于硬件、软件与服务的创新模式,那将无人能敌。


年销量1.2亿台的小米,要夺取欧洲第一?

所以,前有双强后有OV的格局下,即使华为缺位,小米未来在国内、在欧洲也有很远路要走。


如果不立足创新,打造像样的产品力,欧洲第一的口号怕是要打脸。

不过在中国科技圈,打脸是常有的,2018年小米曾喊出十个季度重回第一,如今刚好十个季度过去结果夺冠无望。

这事得从2014年说起,彼时4岁的小米以6112万台的手机出货量力压同行,首次夺得国内手机厂商第一。

不过好景不长,夺冠后的2015—2016年,小米销量遭遇滑铁卢。原因很简单,一是中国智能手机市场竞争异常激烈,二是小米主攻的线上渠道开始饱和。


当时OV强势进攻三四线下沉市场,至今还是“厂妹最爱”;余承东挂帅的华为一路高举高打,冲击高端化市场。

最终,缺乏线下渠道的小米在前后夹击中落伍,一度跌出全球出货量前五,直到2017年才回了口血。

当时全球智能机市场趋于饱和,在市场整体下滑6.3%背景下,小米销量竟逆势上扬,顺带实现营收过千亿的小目标。


不过这次逆转靠的也是海外市场突飞猛进,尤其印度人相当爱小米,直接把小米推上印度市场第一。

都是靠下沉市场取胜,只不过雷总跑海外下沉去了.....

有了海外小镇青年撑腰,雷总说话也硬气了,2018年初小米年会上豪情壮志立帖为证:10个季度内,小米要重回国内市场第一。


年销量1.2亿台的小米,要夺取欧洲第一?

这两年大家对小米“重回第一”报有极大疑问,毕竟OV的根扎的还是那么深,华为还是那么汹涌澎湃,一不留神还得到“爱国者”神助攻,销量稳居国内第一,全球前三,把苹果、三星搞的战战兢兢。


看来看去,小米继续开挂基本无望啊。

如今十个季度已过,小米终究没能扳回局面。数据显示,今年第二季度,华为手机在国内市场达到空前的46%份额,一举超过vivo(16%)、OPPO(15%)、小米(9%)总和。

国内第一是无缘了,欧洲第一也只能且行且看,总之希望小米未来能补上自身短板,立足实际拿出新面貌,助力科技崛起吧!