文丨AI财经社 黄云腾

编辑丨杨洁

消失在人们视线里的国货品牌,近期纷纷因为灾情慷慨解囊出圈。

继鸿星尔克以后,同属于国产运动品牌的贵人鸟,近期同样就河南水灾发布了一则捐赠视频。该视频显示,贵人鸟正在着手向河南捐赠物资,相应物资已在运输途中。有网友称,贵人鸟甚至还有高管带队前往一线发放物资,但这一消息未得到官方证实。

目前贵人鸟的具体捐赠金额尚不清楚。根据网传消息,贵人鸟此番捐赠中,包括价值2000万元的物资和2000万元现金,也有消息称为3000万元。贵人鸟官方也暂未公布具体捐赠明细及去向。

贵人鸟捐钱出圈:曾投资亏损过亿,自有运动鞋生产线已转外包

在近年来处于亏损状态的鸿星尔克仍宣布捐赠5000万元物资和现金以后,外界对于驰援河南的国货品牌普遍抱有很大的好感。贵人鸟捐赠新闻传出后,截止7月25日下午14时,该条捐赠视频获得15万点赞,接近贵人鸟目前微博粉丝的一半;同时,#贵人鸟 捐款#的话题迅速冲上热搜。根据飞瓜数据,7月24日晚间,贵人鸟的抖音直播间销售额突破120万元,达到近期最高值。

7月24日,贵人鸟官方微博发文称,“绵薄之力,爱祖国是我们的需要,惟愿四方平安!家国有难,召必应,战必胜。”值得注意的是,就在该微博评论下方,有网友留言称,“之前还看到贵人鸟退市,祖国有难立马冲在前面捐款,国货崛起吧!”

贵人鸟作为2004年在晋江成立的老牌运动鞋企,此前一度走到退市边缘。根据其年报显示,去年贵人鸟营收下滑24.9%至11.88亿元,净亏损3.82亿元。在去年,贵人鸟还经历了两次破产重组,负债高达35亿元。

贵人鸟也曾是明星企业。在2014年以前,贵人鸟通过明星代言人和赞助体育赛事等营销方式快速崛起。2014年-2017年期间,贵人鸟借助对外投资,试图打造体育生态版图,投资对象涵盖体育经纪、内容及赛事等多个领域,其中就包括“直男天堂”虎扑。但这些与主业联动较少的项目不仅拖累了贵人鸟的商誉,还导致贵人鸟的债务呈现大幅增长。尤其是针对湖北杰之行公司的投资转让,贵人鸟产生的投资亏损等损失共计1.12亿元。

此前,于7月初,贵人鸟创始人林天福刚接到一张限消令。贵人鸟也将公司总部自厦门迁回晋江,并在7月14日表示要砍掉公司自有运动鞋生产线,全部改为贴牌加工模式,在就如何保证品牌势能的问题回答媒体时,贵人鸟称,会去寻找、拓宽渠道。

但在近期的灾情面前,大量国产品牌则正在通过自身的行动获得消费者的好感。鸿星尔克发公告称捐赠5000万物资后,其抖音直播间销售额已经破亿元。有网友总结称,灾情期间,“大清早去鸿星尔克直播间抢鞋子,中午外卖蜜雪冰城,下午去汇源直播间买果汁。傍晚等待奥运开播,中国队入场。对了,还得再去买桶白象方便面当夜宵。”

但这些品牌们能否将目前的关注度转化为未来的销售额,则有待时间给出答案。