10月14日,易车签约沈腾为首位品牌代言人,并启用了全新品牌Slogan“价格全知道 买车不吃亏”。同时易车将启动“三年品牌计划”加强品牌建设。易车方面表示,今年年底前,将在近百座城市进行大规模品牌投放。

沈腾代言的易车广告已登陆分众传媒全国54座城市的电梯广告资源,全天轮播品牌TVC。分众传媒董事长江南春称,这是分众第一次在全国范围内给一个品牌做超叠加营销,可以帮助易车新品牌定位直达3亿城市用户。

易车签约沈腾为品牌代言人,年底前在近百座城市投放大规模广告

除分众电梯广告外,易车广告还将陆续登陆央视、湖南卫视、浙江卫视、江苏卫视,以及主流视频平台、广播电台、公交车身等“陆海空”全渠道,覆盖数亿主流消费人群。

中汽协最新公布的产销数据显示,中国新车产销量已经连续15个月出现负增长。今年9月,新车销量227.1万辆,环比增长16%,同比继续下降5.2%,并未呈现传统的“金九银十”消费旺季。

在车市低迷的当下,业内人士表示,易车希望通过反周期打法抢夺市场,扩大用户规模,带动销售线索增长。即将到来的双十一以及四季度、春节等将推动汽车消费迎来旺季,易车的大规模品牌投放可提前获得潜在购车人群关注。

易车公司CEO张序安表示,随着品牌投放的进行,易车整体的用户规模将再上一大台阶,销售线索的数量和质量也会有更大提升,能更好地为厂商、经销商提供营销服务,一起穿越车市寒冬。

二季度财报显示,易车总销售线索量同比增长约37%,其中高质量的原生销售线索占比继续大幅提升。根据 Questmobile 的研究数据,易车APP在2019年7月的日活跃用户数较2018年10月升级改版前增长超过200%,此外,易车APP和汽车报价大全 APP 的总日活跃用户数在同一期间增长超过60%。

受品牌计划影响,易车盘前股价微涨0.98%至15.26美元/股。

易车成立于2000年,2010年在美国上市。易车9月13日发布公告称,收到腾讯控股及黑马资本关于拟议交易的非约束性建议函。根据建议函,腾讯控股及黑马资本拟以每股易车股份16美元现金收购流通在外的易车股份和美国存托股份。截至目前,尚无易车“私有化”的更多进展。(文| AI财经社 乔迈 编辑| 张硕)