大牌对中国风有什么误解?巴黎世家土味包包卖1.4万!你会买吗?

  文 | 华商韬略 桃子

  大妈朋友圈风格,家族表情的色彩,大牌在理解中国元素这件事情,免不了代沟。

  七夕临近,各大品牌为讨好中国消费者绞尽脑汁。

  8月10日晚,巴黎世家携一组80年代“复古非主流影楼风”七夕新品宣传片率先登陆,掀起全民吐槽狂潮。

  “你被巴黎世家的广告雷到了吗?”也成为最近活跃在朋友圈里的“主流”问候话术。

  

大牌对中国风有什么误解?巴黎世家土味包包卖1.4万!你会买吗?

  扑面而来的瀑布绿植画纸背景,画面四角露出的几朵玫瑰花,“男主含情脉脉”地看着“女主”,身后藏了一捧红玫瑰,以及飘起来的心形红气球,上面写着“爱上我,让我赤红的真心,包围你”。

  动图里“五毛钱特效”加持下,冉冉升起的红心衬托着 “女主”手里的红色沙漏包,包身三个“他爱我”的书法体黑字格外醒目。而广告的主角——售价达13900元的“女主”手里的沙漏包,被人遗忘在角落。

  梦回上个世纪的影楼PS画风以及巨大粉红色爱心特效、直白淳朴却不明所以的表白文案,巨大书法体印刻的主角“包包”……迷之画风让网友直呼“辣眼睛”、“仿佛看到了乡村大舞台”。

  根据巴黎世家官方介绍,今年七夕情人节推出“沙漏包”特别系列,是在品牌标志性的设计上,特别定制了中文书法涂鸦艺术,来呼应表达爱意的传统节日,“宛如情意绵绵的手写情书”,广告的拍摄则是以“经典复古爱情故事影像作为灵感来源”。

  面对这样的解释,网友直呼“不了不了,你们对我们到底有什么误解……”

  

大牌对中国风有什么误解?巴黎世家土味包包卖1.4万!你会买吗?

  其实,国际大牌土味十足的“中国风”已经不是什么新鲜事了。不仅巴黎世家,历来各大国际品牌为了讨中国网友喜欢,在“中国风”这件事情上下错的功夫可不止一点。

  去年春节,Burberry上线了一部广告大片“摩登新禧”,说好是为了营造“阖家团圆、互相依偎 、亲密无间”的欢乐气氛,结果冷漠脸加上冷色调,愣是拍成了阴森森的“家庭伦理惊悚片”;

  Prada也不甘落后,同期上线复古电影《春节青春物语》,暗黄的色调配上浓重的阴影,吓得网友纷纷关掉屏幕大呼“鬼片”。

  不仅奢侈品,就连耐克也要蹭一波“中国风”的热度,曾经一款“莲花锦鲤福娃娃”篮球鞋更是画风诡异到让网友直呼“一眼入魂,吓到睡不着”!

  就连入驻中国市场多年的Calvin Klein也曾在鸡年推出一款一言难尽的“大公鸡内裤”,“羞”倒一众网友。

  

大牌对中国风有什么误解?巴黎世家土味包包卖1.4万!你会买吗?

  屡屡尝试走“中国风”路线,却又屡屡因为效果诡异惨遭群嘲。国际大牌只想进军中国市场,却不好好做功课了解中国文化,想当然地设计所谓的“中国风”产品。

  “土到极致就是潮”的审美是特立独行的品牌文化还是商业诱惑下的哗众取宠?“生凹硬造”的中国风真的能获得中国消费者的青睐吗?

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  图片均来自网络

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